뉴미디어 뉴스/올드미디어 동향 2007/03/11 21:07 몽양부활

9일까지 열렸던 OPA(Online Publishers Association)에서 미디어의 진화와 트렌드 등과 관련된 다양한 정보와 견해들이 백가쟁명식으로 터져나왔군요. 이 컨퍼런스에 참석했던 제프 자비스는 제프 레이포트(Jeff Rayport) 전 하버드비즈니스스쿨의 천재(왜 천재라고 표현했는지는 저도 모르겠네요)의 PPT를 소개해 여기에 옮겨 놓습니다.

제가 편집기자여서인지 사회적 지성(집단지성의 다른 표현인 듯)은 편집필터의 새로운 소스라는 발언에 눈길이 많이 가는군요. 그리고 Jeff Rayport의 발표문을 깔끔하게 요약해놓은 사이트가 있어 링크를 걸어둡니다.

(번역상의 오류가 많을 수 있습니다. 영어를 잘하시는 분께서는 번역상의 문제가 없는지 잡아주시면 감사하겠습니다.)

성공을 위한 핵심키워드

Building volume through aggregation.
Building margins through engagement.

그는 온라인 퍼블리셔가 부딪히게 될 트렌드로 다음을 꼽았습니다.

  • “커뮤니티는 콘텐트 생산의 새로운 엔진이다.”
  • “Social networks은 새로운 유통 채널이다.”
  • “사회적 지성(Social intelligence)은 편집필터의 새로운 소스다.”
  • “툴과 애플리케이션은 새로운 편집 번들이다.”
  • “멀티플랫폼은 온라인 퍼블리싱의 새로운 기초다.”
  • “비디오는 온라인 콘텐트의 새로운 공용언어(lingua franca)다.”

그러면서 그는 다음의 5가지 전략에 집중할 것을 조언합니다.

  1. 수용자를 잡아라 : 소우주, 소세계를 장악하라. 지리나 흥미, 정체성 등이 풍부한 콘텐트로 놀라움과 경외심을 전달하라.(“Own the audience: Overwhlem the microcosm. Deliver shock and awe in content abundance by geography, interest, or identity.”)

  2. 커뮤니티를 요구하라 : 멤버십을 지닌 회원들에겐 보상을 보증하라. 그리고 커뮤니티에 대한 희생과 로열티를 지닐 수 있도록 천천히 전진하라.( “Claim the community: Ensure membership has its rewards. Forge communities of conviction and reward loyalty.”)

  3. 웹을 활용하라 : 바깥을 안으로 넣고 안을 바깥으로 빼라. 네트워크 효과를 활용해가면서 애그리게이터로서 오픈소스 사고를 채택하라.(“Work the web: Let the outside in… and let the inside out. Adopt ‘open source’ thinking as an aggregator while exploiting network effects.)

  4. 기회를 위해 디자인하라 : (사용자들의) 신성한 폭로와 상호 작용할 수 있도록 하라. 온라인 콘텐트 인터페이스는 소비적 맥락과 기회에 맞게 커스터마이즈돼야 한다.(4. “Design for occasion: Make each interaction a divine revelation. Customize online content interfaces for consumption contexts and occasions.”)

  5. 경험을 통합하라 : 통합된 필드 이론을 요구(명령)하라. 최고의 에코시스템을 구축하기 위해 멀티채널 유통구조에 맞게 조화시켜야 한다.(“Integrate the experience: mandate a unified field theory. Orchestrate multichannel delivery to establish best ecosystem.”)

온라인 비디오 전략과 관련해서도 의견을 내놓았더군요. 5E전략입니다.

◇ 가지고 있는 콘텐트를 확장하고 그것을 온라인 미디어로 옮겨넣어라. -* Extend content you have and bring it to online media.

◇ 새롭고 실험적인 콘텐트 포맷이 제작되도록 비디오 활동을 진작시켜라. - * Expand video activities to make new and experimental forms of content.

◇ 노출시켜라.(바깥의 것을 안으로 들여놓아라. 예를 들면, NYT가 웨딩 비디오를 르몽드가 사용자의 비디오를 가져오는 것과 같다.) - * Expose (let the outside in; e.g., NY Times wedding videos, Le Monde user videos).

◇ 폭발시켜라. (내부의 것을 외부로 쏟아내도록 해야 한다. 신디케이션이나 다른 말로) - * Explode (let the inside out; syndication, in other words).

◇ 숨을 내쉬어라.(무엇이 그렇게 편하게 일하는 것인지 당신은 잘 모른다.) - Exhale (you don’t know what will work so relax).그리고 그는 UGC(우리식으론 UCC)를 다섯 가지 형태로 구분할 수 있다고 강조합니다.

  1. 아마추어처럼 행동하는 아마추어 : Star Wars Kid and Numa Numa;
  2. 프로처럼 행동하는 아마추어 : Ask A Ninja and ZeFrank: The Show;
  3. 아마추어처럼 행동하는 프로 : lonelygirl15 and the Mentos/Diet Coke videos;
  4. 프로처럼 행동하는 프로 : OK Go, Jeff Jarvis or Beppe Grillo.
    공감하시나요?

태그 : jeff jarvis, Jeff Rayport, OPA, 비디오, 커뮤니티